Как мы видели43, монопольная цена является функцией предельных издержек производства и эластичности спроса. Следовательно, каким будет влияние изменений в уровне спроса на цену, зависит от изменений предельных издержек и изменений эластичности спроса44.
Сначала мы рассмотрим случай, когда предельные издержки остаются постоянными, т. е. независимо от изменений в выпуске в результате расширения спроса предельные издержки производства сохраняются прежними. Тогда, если кривая спроса повышается таким образом, что его эластичность по исходной цене не меняется, монопольная цена также не изменится, а возросшее количество произведенной продукции будет продаваться по той же цене, что и раньше. В этом легко убедиться, если обратиться к формуле:
где e - эластичность спроса. В "новом" состоянии равновесия предельный доход должен быть совершенно таким же, что и прежде, поскольку предельные издержки постоянны, а так как эластичность спроса по "старой" цене неизменна, то и сама цена сохраняется на прежнем уровне. Отсюда, естественно, следует, что если при постоянных предельных издержках эластичность повышающейся кривой спроса падает, то цена возрастает, а если эластичность этой кривой увеличивается, то цена уменьшается.
Любые две кривые, эластичности которых по некоторой данной цене совпадают, называются изоэластичными по этой цене45. Легко убедиться в том, что две кривые спроса будут в некотором интервале изменения цен изоэластичными, если соотношение соответствующих количеств продукции, проданной по некоторой цене (из этого интервала), остается неизменным. В самом деле, эластичность кривой измеряется путем деления относительного изменения выпуска на относительное изменение цены. Если при каждом данном значении цены соотношение продаж постоянно, то эластичность спроса по этой цене не меняется. Относительное изменение выпуска от 100 до 105 единиц продукции равняется относительному изменению выпуска от 200 до 210 единиц. Если в одном случае сбыт некоторого товара в результате появления новых покупателей увеличился в той же пропорции, что и в другом случае, наклон кривой спроса не изменится. Тот факт, что рост спроса не должен затрагивать эластичности спроса по "старой" цепе, представляется поэтому вполне правдоподобным.
Если расширение спроса связано с действием именно таких причин, но предельные издержки при этом меняются, то очевидно, что монопольная цена изменится. При сокращении предельных издержек увеличение спроса приведет к падению цены, а при их возрастании цена повысится.
Итак, мы достигли определенного продвижения в своем исследовании. Полученные результаты можно сформулировать следующим образом.
Если одна из двух кривых спроса повышается таким образом, что другая оказывается ей изоэластичной, то соответствующая цена будет увеличиваться, падать или оставаться неизменной в зависимости от того, растут или сохраняются на неизменном уровне предельные издержки производства.
Если предельные издержки постоянны, а эластичность спроса по вновь установившейся цене меньше, чем эластичность по цене "старого" спроса, то цена товара возрастет, если же эта эластичность больше, то цена понизится.
Более того, очевидно, что при уменьшении предельных издержек производства цена останется на прежнем уровне, если эластичность по цене "нового" спроса на столько меньше эластичности "старого", что возможное падение предельных издержек станет совершенно незаметным. Если же уменьшение предельных издержек не компенсируется снижением эластичности "нового" спроса, то цена упадет. В случае повышения издержек цена будет возрастать до тех пор, пока эластичность кривой "нового" спроса превосходит эластичность кривой "старого" настолько, что увеличение предельных издержек нейтрализуется.
2
Итак, очевидно, что во многих случаях изменение цены продукции представляется результатом взаимодействия двух противоборствующих тенденций, действующих например, когда предельные издержки производства сокращаются при одновременном понижении эластичности спроса. В таком случае невозможно сразу ответить на вопрос о том, как будет вести себя цена, поэтому необходимо более глубоко исследовать указанную проблему.
Взаимосвязь между ценой в условиях "старого" спроса и ценой в условиях "нового" спроса можно представить следующим образом (см. рис. 24):
 |
Пусть D1 и D2 - две произвольные кривые спроса. Обозначим через D2 верхнюю из этих кривых (в дальнейшем мы будем придерживаться именно этого обозначения).
Пусть, далее, МС - произвольная кривая предельных издержек. P1M1 - монопольная цена при D1, Р2М2 - монопольная цена при D2, a M1C1 и М2С2 - предельные издержки производства продукции в объемах OM1 и ОМ2.
Пусть касательная к D1 в точке Р2 пересекает ось у в точке A2, а касательная к D2 в точке Р2 пересекает ось у в точке А2. Как мы установили43 Р1М1 = 1/2 (ОА1+М1С1) и Р2М2 = 1/2 (ОА2+М2С2). Следовательно, P2M2- P1M1=1/2(ОА2- ОА1 + М2С2--М1С1) = 1/2(A1A2 + М2С2- М1С2). Обозначим М1С1 и М2С2 через C1 и C2 соответственно, а A1A2 - через t.
Тогда монопольная цена в результате расширения спроса с А до D2 повысится на величину, равную 1/2{t - (с1 - с2)}, иными словами, на величину, которую можно получить, если из половины длины отрезка, заключенного между точками пересечения касательных с осью у, вычесть половинную разность между предельными издержками, соответствующими двум (т. е. при "старом" и "новом" спросе) значениям выпуска.
Итак, мы выяснили, что расширение спроса приводит к повышению или понижению цены продукции в зависимости от того, какая из величин больше - t или разность (с1 - с2).
Теперь рассмотрим общий метод, позволяющий определять, растет или понижается цена при расширении спроса (см. рис. 25).
 |
Через точку Р1, обозначающую монопольную цену на кривой D1, проведем прямую, параллельную оси х и пересекающую D2 в точке Р, а ось у - в точке F. Определим разность между предельными издержками М1С1 (или c1) на кривой D1 и предельными издержками производства того количества продукции, для которого МС (или с) обозначает цену. Если издержки производства постоянны, эта разность будет равняться нулю; если они повышаются, то разность будет отрицательной, если понижаются - положительной.
Проведем касательную к D1 в точке Р1; пусть она пересекает ось у в точке A1. Выберем точку А на оси у таким образом, чтобы А1 равнялось разности между двумя значениями предельных издержек (c1 - с). Если издержки постоянны, А1 и А совпадают, если понижаются, то А лежит выше A1, а если повышаются, А лежит ниже A1.
Теперь мы можем сформулировать три утверждения.
Если АР - касательная в точке Р к кривой "нового" спроса D2, тогда МР - монопольная цена, соответствующая D2, и эта цена при повышении спроса не изменится.
Если АР пересекает D2 снизу, в точке Р2, то цена продукции повысится, а если АР пересекает D2 сверху, в точке Р2. то эта цена понизится (см. рис. 25).
Эти утверждения можно доказать следующим образом:
P1C1=A1F
но PC=P1C1+(c1-c).
Следовательно, PC=A1F+ (c1-c) =AF.
Таким образом, кривая предельных значений, соответствующая АР, проходит через точку С, и вообще кривая предельных значений, соответствующая любой кривой, по отношению к которой АР есть касательная в точке Р, проходит через точку С.
Пусть АР - касательная к кривой D2 в точке Р. Из этого непосредственно вытекает, что ОМ представляет собой выпуск продукции, соответствующей точке P на кривой D2; MP - такая цена этой продукции, которая не изменяется при увеличении спроса. Если AP пересекает D2, то эластичность кривой D2в точке P меньше, чем эластичность касательной AP; следовательно, кривая предельного дохода, соответствующая D2, пересекает PM ниже точки C. Поэтому, значение выпуска для кривой спроса меньше, чем ОМ, а цена продукции должна повышаться. Если же AP пересекает D2сверху, то эластичность D2в точке P превосходит эластичность касательной AP и цена должна падать.
3
Таким образом, если известно, как изменяются предельные издержки производства, можно утверждать, что цена продукции будет изменяться в зависимости от эластичности кривой "нового" спроса, построенной на основе старой цены. Точное значение "новой" цены можно определить только после того, как исследована форма кривой "нового" спроса.
 |
АР пересекает D2 сверху, следовательно, точка Р2 будет лежать ниже точки Р. Точное положение точки P2 зависит от формы
кривой D2.
Допустим, что в результате расширения спроса повышается цена продукции; можно показать при этом, что если кривая "нового" спроса вогнута, то цена возрастет в большей степени, чем в том случае, когда кривая спроса изображается прямой линией; в общем случае цена увеличится меньше, когда кривая спроса выпукла, чем тогда, когда она изображается прямой линией. Исключения из этого правила связаны с весьма специфическими условиями, характеризующими изменение спроса, и с очень быстрым падением предельных издержек производства45. Если же расширение спроса вызывает снижение цены, то цена в большей степени снизится, когда кривая спроса вогнута, и в меньшей - при выпуклости кривой (исключение составляет случай, когда цена падает, несмотря на резкое повышение предельных издержек). Поэтому, вообще говоря, вогнутость кривой "нового" спроса свидетельствует о том, что повышение или падение цены ускоряется.
4
До сих пор мы уделяли основное внимание вопросу о том, как влияет расширение спроса на цену, оставляя при этом в стороне изменения в выпуске продукции. Абсолютное изменение спроса при "старой" цене измеряется (см. рис. 26) отрезком Р1Р и, если цена не меняется, характеризует увеличение выпуска. Очевидно, что во всех случаях, когда цена снижается, выпуск должен возрастать на величину, большую Р1Р,а когда цена повышается, выпуск увеличится меньше чем на Р1Р. Легко убедиться в том, что во всех случаях, когда цена падает, выпуск расширяется тем больше, чем больше вогнутость кривой "нового" спроса (если ее наклон остался тем же самым, что и при "старой" цене). В тех же случаях, когда цена повышается, рассматриваемая зависимость будет более сложной. Рассмотрим произвольную кривую спроса, характеризующуюся в точке Р некоторым заданным наклоном. Чем больше вогнутость этой кривой, тем ближе к оси у соответствующая кривая предельного дохода будет пересекать продолжение отрезка Р1Р до оси у. Следовательно, если кривая предельных издержек пересекает кривую предельного дохода ниже Р1Р, то, весьма вероятно, выпуск продукции увеличится в меньшей степени в случае, когда кривая спроса вогнута, и в большей, когда она выпукла, чем в случае с имеющей тот же наклон линейной кривой спроса; в общем, как правило, выпуск продукции увеличивается тем меньше, чем более вогнута указанная кривая. Но если кривая предельных издержек понижается столь стремительно (по сравнению с понижением кривой спроса), что пересекает кривую предельного дохода выше Р1Р, то, как можно предположить, выпуск продукции, когда кривая спроса вогнута, увеличится больше, чем в случае, когда кривая спроса суть прямая линия (если кривая спроса выпукла, то выпуск увеличится в меньшей степени, чем в случае, когда кривая спроса представлена прямой линией). Однако маловероятно, чтобы на рынке могли сформироваться условия, при которых цена продукции повышалась бы, несмотря на резкое падение предельных издержек. Таким образом, в общем можно утверждать, что вогнутость кривой спроса свидетельствует об усилении расхождения между действительным выпуском продукции и увеличением спроса на эту продукцию в условиях действия "старой" цены.
На самом деле расширение спроса может порой привести к сокращению выпуска продукции. В этом легко убедиться. Если наклон верхней кривой спроси больше чем нижней, то соответствующие кривые предельных доходов могут пересекаться46. Тогда если кривая предельных издержек пересекает кривые предельного дохода ниже точки взаимного пересечения последних, то выпуск, соответствующий верхней кривой спроса, окажется меньше, чем выпуск, соответствующий нижней кривой.
5
Нам осталось выяснить, как в различных условиях при увеличении спроса будет изменяться (расти, падать, оставаться неизменной) пена. Как, очевидно, при определенных изменениях в уровне предельных издержек, связанных с колебаниями выпуска, эластичность спроса может измениться таким образом, что цена продукции останется неизменной. Если бы в каждом отдельном случае мы могли выявить то критическое значение эластичности кривой "нового" спроса, благодаря которому цена не меняется, то можно было бы легко судить о том, в каких условиях цена будет повышаться или падать. Если изменение эластичности "нового" спроса по "старой" цене меньше такого критического значения, цена продукции будет возрастать, а если больше, то цена будет падать. Зная это и используя метод, разработанный нами в разделе 2 данной главы, выясним (применительно к таким изменениям предельных издержек, которые изображаются на графике различными кривыми) механизм тех изменений, которые не приводят к изменению цены.
С помощью упомянутого метода можно сначала обосновать сформулированное выше47 утверждение, согласно которому, когда предельные издержки постоянны, кривая "нового" спроса должна быть изоэластична кривой "старого" спроса (при условии, что цена остается неизменной). Если предельные издержки постоянны, то ( c1- с)=0, а A и A1 совпадают (см. рис. 25). Таким образом, нам требуется доказать, что если АР1 - касательная к D1 в точке Р1, а АР - касательная к D2 в точке Р (линия Р1Р параллельна оси х), то эластичность D2 в точке Р равняется эластичности D1 в точке Р1.
 |
Пусть АР, пересекает ось х в точке Е1, а АР - в точке Е. Тогда (E1P1)/(P1A) эластичность кривой D1, в точке Р1, а EP/PA - эластичность кривой D2 в точке Р.
Но (E1P1)/(P1A) = EP/PA Следовательно, эластичность кривой D1 в точке P1 равна эластичности кривой D2 в точке Р.
Итак, при условии, что цена продукции неизменна и предельные издержки постоянны, эластичность спроса (по "старой" цене) должна быть постоянной. Если же эластичность спроса возрастает, то цена падает, а если эластичность спроса уменьшается, цена растет.
При увеличении предельных издержек должна расти и эластичность спроса, если цена продукции при этом не меняется. Насколько возрастет эластичность, будет зависеть от того, в какой мере увеличатся издержки производства и спрос. На графике кривой спроса можно найти такую точку, после которой рост эластичности будет уже недостаточным для того, чтобы цена оставалась на одном уровне, - ведь когда кривая "нового" спроса пересекает кривую предельных издержек^ точке, где предельные издержки совпадают со "старой" ценой продукции, цена неизбежно начинает увеличиваться и растет до тех пор, пока спрос не будет характеризоваться абсолютной эластичностью по этой цене; если кривая "нового" спроса пересекает кривую предельных издержек выше уровня "старой" цены, последняя должна неизбежно повыситься независимо от того, насколько эластичнее стал спрос.
Когда предельные издержки снижаются, эластичность спроса должна уменьшаться (при условии, что цена остается неизменной), а степень уменьшения эластичности будет определяться скоростью понижения кривой предельных издержек и увеличением спроса.
Можно доказать, что если кривая предельных издержек понижается быстрее, чем кривая "старого" спроса, то при уменьшении эластичности спроса цена сохранится на одном уровне, когда наклон кривой "нового" спроса (задаваемый касательной в точке, соответствующей "старой" цене) меньше, чем кривой "старого" спроса48. Степень понижения кривой предельных издержек определяется по наклону хорды, соединяющей точку "старого" выпуска и точку, соответствующую тому выпуску, который бы достигался при сохранении в новых условиях прежней цены. Для этого будет достаточно показать, что если наклон кривой спроса при "старой" цене не изменяется, то цена должна возрасти.
 |
Пусть касательная к кривой D2 в точке Р пересекает ось у в точке Т и пусть прямая ТР параллельна касательной А1Р1 к D1, в точке Р1.
Тогда, если наклон С1С меньше, чем наклон параллельных касательных A1P1 и ТР, (c1-c)1 и, следовательно, точка А должна лежать ниже точки Т. Отсюда вытекает, что АР должна пересекать D2снизу, а цена продукции обязательно повысится.
Точно так же можно показать, что если наклон понижающейся кривой предельных издержек превосходит наклон кривой "старого" спроса, то цена продукции будет оставаться постоянной при условии, что эластичность кривой "нового" спроса уменьшится настолько, чтобы наклон кривой "нового" спроса (при продаже по "старой" цене) превосходил наклон кривой "старого" спроса.
И наконец, если предельные издержки производства снижаются темпом, который измеряется наклоном кривой "старого" спроса (так, что хорда С1С предельных издержек параллельна касательной к кривой "старого" спроса), то цена останется на прежнем уровне при условии, что наклон кривой спроса не изменится.49
Всегда, когда уменьшение эластичности спроса не может компенсировать влияния других причин, приводящих к изменению "старой" цены, последняя будет падать, а если же уменьшение эластичности превосходит влияние остальных причин, то эта цена будет повышаться.
6
Итак, мы рассматривали до сих пор изменения спроса только в чисто теоретическом аспекте. Однако полученные выводы будут представлять интерес только тогда, когда появится возможность судить о том, какого рода изменения спроса встречаются в действительности чаще всего50.
Расширение спроса на продукцию отдельной фирмы может быть вызвано различными причинами. Во-первых, оно может наблюдаться в результате увеличения числа покупателей. Если на рынке появляются новые покупатели, а кривая спроса каждого такого покупателя неэластична, то (при условии, что старые покупатели продолжают действовать точно так же, как и раньше) приращение объема покупок (независимо от цены) будет одним и тем же, а наклон кривой спроса при любой цене не изменится51. Каждый новый покупатель, как можно предположить, приобретает только одну единицу данного товара независимо от того, сколь низка его цена. Но совершенно очевидно, что такое невозможно. Когда кривые меньше или больше наклон кривой предельных издержек, чем наклон кривых спроса, был использован доктором Зейтеном для решения задач, несколько отличающихся от наших. Он сформулировал свой вывод следующим образом: цена продукции будет повышаться или понижаться в зависимости от того, меньше или больше скорость понижения кривой средних издержек половины скорости понижения кривых спроса. (См.: Zeuthen. Problems of Monopoly, p. 19.) спроса отдельных новых покупателей характеризуются определенной эластичностью, наклон кривой спроса уменьшится. А если кривые спроса отдельных новых покупателей совершенно не отличаются от кривых спроса отдельных старых покупателей, то (мы уже видели это) наклон кривой спроса уменьшится ровно настолько, что при любой цене ее эластичность останется такой же, как прежде. В любом случае невозможно, чтобы простое увеличение числа покупателей отразилось графически в увеличении наклона кривой спроса.
Во-вторых, расширение спроса может быть следствием роста доходов известной группы покупателей. В результате роста доходов спрос отдельного покупателя на некоторую продукцию должен, видимо, стать менее эластичным. Следовательно, расширение спроса, вызванное ростом доходов, должно выразиться, скорее всего, в уменьшении эластичности кривой спроса, причем в таком уменьшении, что наклон этой кривой возрастет. Изменение вкусов покупателей, приводящее к росту покупок данного товара, привело бы к точно таким же последствиям, что и повышение их доходов.
В-третьих, расширение спроса на продукцию той или иной фирмы может быть обусловлено устранением с рынка ее конкурентов. В этом случае возможны последствия двоякого рода. Устранение альтернативных источников предложения неизбежно приводит к тому, что спрос на продукцию данной фирмы становится менее эластичным. Однако покупателям, которые приобретали продукцию фирмы до того, как она прекратила свое существование, может быть безразлично, продукцию какой из оставшихся фирм теперь приобретать; и это неизбежно вызовет повышение эластичности спроса на продукцию сохранившихся фирм. Что будет наблюдаться в действительности, в значительной мере зависит от числа "выживших" конкурентов. Если в данной сфере деятельности осталась только одна фирма, то почти наверняка можно сказать, что эластичность спроса на ее продукцию понизится; если же остаются функционировать многие фирмы, то эластичность спроса на продукцию любой из них должна повыситься. Вообще говоря, в любом случае представляется маловероятным, чтобы устранение с рынка конкурирующих фирм могло привести к такому уменьшению эластичности спроса, которое выразилось бы в увеличении наклона кривой спроса.
В-четвертых, расширение спроса может быть связано с "вздорожанием" одного из конкурирующих между собой товаров. Из-за этого эластичность спроса уменьшится, а наклон кривой спроса может возрасти.
Эти и другие факторы в совокупности могут так или иначе воздействовать на спрос, поэтому было бы опрометчивым утверждение, будто то или иное изменение вида кривой спроса невозможно. Однако в целом представляется, что расширение спроса графически выражается в некотором уменьшении эластичности кривой спроса (причем это уменьшение не способно помешать уменьшению наклона данной кривой).
Если мы считаем, что типичен случай, когда расширение спроса выражается в уменьшении, как эластичности, так и наклона кривой спроса при условии действия "старой" цены, то можем судить и о том, к какому из возможных результатов, скорее всего, приведет на практике влияние расширения спроса на цену.
Первое. Когда предельные издержки производства повышаются или остаются постоянными (коль скоро мы полагаем, что эластичность спроса обязательно снижается), с расширением спроса должна повышаться цена. Если мы рассматриваем вопрос в краткосрочном аспекте, предельные издержки вряд ли будут снижаться; таким образом, можно считать, что в течение непродолжительного периода увеличение спроса приведет, вероятно, к повышению цены продукции.
Второе. Когда предельные издержки снижаются и наклон кривой предельных издержек превосходит первоначальный наклон кривой спроса, то (поскольку мы считаем, что наклон кривой спроса уменьшается) цена должна падать. На первый взгляд предположение о том, что наклон кривой предельных издержек превосходит наклон кривой спроса, может показаться неправдоподобным; однако если отдельная фирма продает свою продукцию в остром соперничестве с другими конкурентами, эластичность спроса на ее продукцию может быть весьма высокой. Поэтому нет оснований считать, что для выполнения условия, в соответствии с которым наклон кривой предельных издержек превосходит наклон кривой спроса,, требуется, чтобы предельные издержки производства сокращались невероятно быстро.
И наконец, последнее. Если предельные издержки снижаются, а наклон кривой предельных издержек при этом меньше наклона кривой спроса, то судить о направлении изменения цены невозможно. Если бы эластичность спроса была неизменной, то цена бы уменьшалась, а если бы был постоянным наклон кривой спроса, то цена бы повышалась; однако поскольку мы полагаем, что и эластичность спроса, и наклон кривой спроса уменьшаются одновременно, то в этом случае цена может как снижаться, так и расти.
В отношении анализа в долгосрочном аспекте можно сказать, что, когда предельные издержки производства в отдельной фирме снижаются, нельзя дать общий ответ на вопрос о том, как скорее всего изменится цена в результате увеличения спроса, чтобы сделать это, необходимо исследовать специфику каждого отдельного случая с помощью тех методов, которые были рассмотрены в данном разделе.
7
Проведенное исследование возможных последствий изменения спроса позволяет теперь рассмотреть две проблемы, представляющие для нас определенный интерес.
Во-первых, можно объяснить явление, которое иногда озадачивало экономистов. Так, в ряде случаев фирмы в условиях, когда спрос на их продукцию падает и торговля становится убыточной, оказываются перед необходимостью повысить цены на свою продукцию52. На первый взгляд это поведение вызывает недоумение, а объяснение, которое дают ему деловые люди, способно озадачить еще больше. Суть подобного объяснения обычно сводится к тому, что, коль скоро выпуск продукции уменьшился, на каждую единицу продукции падает большая доля накладных расходов, чем раньше. Однако, поскольку накладные расходы постоянны как при большом, так и при малом выпуске, для деловых людей было бы верхом недомыслия регулировать цены так, как они стремятся это представить. Им выгодно устанавливать цены на таком уровне, при котором прибыли будут наибольшими (а ущерб наименьшим) независимо от того, что цена может стать больше или меньше, чем средние совокупные издержки производства данного количества продукции; попытка же установить цену на уровне средних совокупных издержек принесет им только убытки (которых можно избежать) или меньшую прибыль, чем можно было бы получить53. Исследование влияния, которое изменения спроса оказывают на цены, позволяет нам дать разумное объяснение поведения последних.
Во всех случаях, когда обнаруживается, что расширение спроса неизбежно приводит к понижению цены, сокращение спроса должно вызвать ее повышение. Последнее объясняется двумя причинами. Если предельные издержки снижаются, сокращение выпуска (в результате падения спроса) обусловит повышение предельных издержек и, следовательно, цена будет возрастать. А если эластичность спроса уменьшается по мере его сокращения, то также будет наблюдаться повышение цены. Мы выяснили, что в общем случае расширение спроса на определенную продукцию ведет к снижению его эластичности. Однако можно обнаружить и прямо противоположное. Сокращение спроса, связанное с циклическими процессами в сфере сбыта, также должно, скорее всего, сопровождаться уменьшением эластичности спроса на товары длительного пользования, замена которых может быть отложена до лучших времен, поскольку в период спада даже при значительном снижении цен спрос будет предъявляться только на самые необходимые товары. Таким образом, повышение цены представляет собой закономерную реакцию предпринимателя на сокращение спроса и отнюдь не служит проявлением недомыслия с их стороны.
Исследование изменений спроса может способствовать пониманию еще одного вопроса, так как позволяет пролить свет на характер доводов, выдвигаемых в пользу сокращения излишних производственных мощностей, которые возникают в условиях рационализации производства (подобного рода программы были приняты британской судостроительной промышленностью). Чтобы упростить проблему, будем считать, что никаких изменений в технологии не происходит, а от частично излишних мощностей в отрасли освобождаются путем уничтожения соответствующего оборудования. Доводы, выдвигаемые в пользу рационализации производства, сводятся к тому, что после ее осуществления спрос удовлетворяется за счет продукции, получаемой благодаря функционированию оставшегося оборудования, а поскольку оно будет использоваться на пределе производственных возможностей, окажется реальным установить сравнительно низкие цены.
Рассмотрим проблему с точки зрения фирмы, которой удалось "выжить". Она получит заказы от потребителей, прежде связанных с прекратившей свое существование фирмой, в результате чего спрос на продукцию сохранившейся фирмы увеличится. Поэтому утверждение сторонников рационализации, согласно которому в результате ее осуществления цена продукции понижается, на первый взгляд выглядит весьма неубедительно, а когда оно подкрепляется уже знакомым нам доводом о том, что после рационализации накладные расходы приходятся на большее количество производимой продукции, мы начинаем подозревать, что это утверждение, видимо, ложно.
Однако проделанное нами исследование дает возможность выдвинуть в поддержку "рационализаторов" довод, гораздо более сильный, чем выдвигают они сами. Мы выяснили, что в общем случае увеличение спроса вызывает в ходе непродолжительного периода повышение цены продукции, но что тем не менее такое повышение наблюдается не всегда. Во-первых, как можно показать, по мере увеличения выпуска предельные переменные издержки производства снижаются54; тогда есть основания предполагать, что при удовлетворении спроса на продукцию меньшим числом фирм цена самой продукции упадет. Чтобы в каждом конкретном случае определить, снижаются ли предельные издержки, необходимо досконально знать особенности производства в рассматриваемой отрасли55; оценить же состояние дел a priori невозможно.
Во-вторых, даже при сохранении предельных издержек на неизменном уровне обоснованно утверждать, что цена .упадет, можно только в том случае, если удастся показать, что после закрытия ряда других фирм эластичность спроса на продукцию данной фирмы увеличивается. В условиях совершенной конкуренции такое невозможно. В условиях же несовершенной конкуренции эластичность спроса будет изменяться в зависимости от факторов, определяющих такой характер конкуренции. Если это связано с обыкновенными различиями в транспортных издержках фирм, следствия от их закрытия будут различными, в зависимости от того, какие фирмы закрываются. Если остающиеся фирмы расположены близко друг от друга, так что в результате отрасль становится географически так или иначе "локализованной", то закрытие ряда фирм уменьшит степень несовершенства рынка. Однако если предназначенные к закрытию фирмы выбираются случайным образом, в результате чего отрасль оказывается географически рассредоточенной, будет наблюдаться обратный эффект, т. е. рынок окажется в меньшей степени совершенным и возникнут предпосылки к повышению пены вследствие концентрации спроса па продукцию уменьшившегося числа фирм. Коль скоро несовершенство рынка обусловлено определенными предпочтениями потребителей, имеются основания предполагать, что закрытие ряда фирм приведет к повышению степени совершенства рынка. "Преданные" клиенты закрывшихся фирм, неожиданно поколебленные в своих привязанностях, могут позволить себе с большей привередливостью выбирать между видами продукции, предлагаемой сохранившимися фирмами, так что в итоге каждая из них приобретает какое-то количество дополнительных клиентов, спрос которых на продукцию будет более эластичным, чем спрос прежних покупателей. Если дело обстоит именно так, цены в результате концентрации спроса будут снижаться до тех пор, пока предельные издержки не начнут существенно и быстро возрастать.
Ответить на вопрос, как повлияет на изменение цены на отдельные виды продукции процесс рационализации производства, можно после анализа описанным выше способом действия всех существенных при этом факторов.
42 Некоторые графические иллюстрации, приводимые в данной главе, представляются сложными, однако соответствующие выводы просты и не противоречат здравому смыслу. Читатель, для которого формальная сторона рассуждений интереса не представляет, может опустить страницы, на которых анализируются графики и довольствоваться кратким изложением выводов разделов 1 и 5 настоящей главы. Раздел 3 и конец раздела 4 настоящей главы предназначены лишь для тех читателей, которые питают склонность к чисто формальным вопросам.
43 См. глава 3, раздел 5
44 Все наши рассуждения основаны на предпосылке о взаимной независимости динамики кривой спроса и кривой издержек. См. глава 1, раздел 3
45 Читатель может уяснить характер подобных взаимосвязей, построив соответствующие графики.
46 Если кривые спроса выпуклы или линейны, то кривые предельного дохода будут пересекаться только тогда, когда наклон (при этом значение цены может быть любым) второй кривой спроса больше, чем первой. Но если верхняя кривая спроса вогнута, кривые предельного дохода пересекаются, даже если наклон кривой "нового" спроса (подразумевается, что продукция продается по "старой" цене) меньше, чем наклон кривой "старого" спроса.
47 См. глава 4, раздел 1
48 Для читателя, не знакомого с зависимостью между наклоном oкривой и ее эластичностью, может оказаться полезным следующий пример. Рассмотрим две понижающиеся кривые, изображающие линейную зависимость. Они параллельны и имеют одинаковый наклон. Линия, проведенная через начало координат, пересечет эти прямые в точках, где их эластичность одинакова. Линия, перпендикулярная оси х, пересечет верхнюю прямую в точке, где ее эластичность будет больше, чем эластичность нижней кривой. Напротив, линия, перпендикулярная оси у, пересечет нижнюю прямую в точке, где ее эластичность больше, чем эластичность верхней прямой.
49 Вывод о том, что при постоянстве наклона кривой спроса цена будет повышаться или понижаться в зависимости от того, меньше или больше наклон кривой предельных издержек, чем наклон кривых спроса, был использован доктором Зейтеном для решения задач, несколько отличающихся от наших. Он сформулировал свой вывод следующим образом: цена продукции будет повышаться или понижаться в зависимости от того, меньше или больше скорость понижения кривой средних издержек половины скорости понижения кривых спроса. (См.: Zeuthen. Problems of Monopoly, p. 19.)
50 Вопрос, связанный с видом кривых спроса на отдельные товары и с изменением при изменении спроса формы этих кривых, представляет собой интригующую и мало разработанную область исследования. Приведенные здесь отдельные соображения весьма поверхностны и являют собой попытку приблизиться к решению этого вопроса.
51 Д-р Зейтен, исследуя случай, когда монополист уступает часть рынка своим конкурентам, выпускающим продукцию независимо от уровня монопольной цены, рассматривает такие кривые спроса, которые понижаются без изменения наклона. (См.: Zeuthen. Problems of Monopoly, p. 15-23.)
52 Например, многие американские автомобильные компании повысили цены, когда начался спад 1929 г. (имеется в виду мировой экономический кризис 1929-1933 тт.- Прим. ред.).
53 Может быть и так, что самой "выгодной" окажется цена, которая "покрывает" совокупные средние издержки. Это осуществимо в условиях полного долгосрочного равновесия (см. с. 145). однако встречается, с точки зрения отдельного предпринимателя, лишь эпизодически и в чрезвычайных обстоятельствах.
54 Предельные издержки производства отдельной фирмы могут снижаться только в условиях несовершенной конкуренции
55 См. Глава 3, Раздел 2
