Коль скоро речь идет о расширении производства в некоторой отрасли, наш подход к проблеме отличается некоторым "налетом" условности. Увеличение спроса на определенную продукцию привлекает в соответствующую отрасль новых предпринимателей, создавая для них реальные, а не иллюзорные возможности прибыльных инвестиций, заставляет деловых людей "глотать от зависти слюнки" при виде высоких прибылей фирм, уже действующих в данной сфере деятельности. Необычайно высокие прибыли - скорее симптом, а не причина такого положения дел, когда новые фирмы считают выгодным "войти" в данную отрасль. Однако когда в интересах упрощения анализа считается, что необычайно высокая прибыль служит причиной притока новых фирм в данную сферу деятельности (хотя такой прием и условен), оказывается возможным сделать некоторые полезные выводы.
Здесь мы разберем только расширение производства в отрасли при получении в ней необычайно высокой прибыли, полагая, что, когда уровень прибыли ниже нормального, отрасль будет соответственно сворачивать производство. О нормальной прибыли следует говорить только в отношении конкретной отрасли. Трудности, связанные для фирмы с внедрением в ту или иную сферу деятельности, будут отражать уровень прибыли в данной сфере точно так же, как трудности, связанные для отдельного человека с приобретением профессии врача или правительственного чиновника, отражаются в доходах представителей этих профессий. Нормальная прибыль в тех отраслях, где легко начать дело, например в мелкой розничной торговле, по-видимому, должна быть ниже, чем в отраслях, требующих очень больших первоначальных инвестиций, или исключительно эффективной деятельности, или же особого производственного оборудования (так, заработки удачливых подметальщиков улиц ниже заработков удачливых врачей)72.
В тех сферах деятельности, куда новые фирмы внедряться не могут (например, обслуживание государственных зданий в районах, где выдается строго определенное количество соответствующих лицензий), верхнего предела росту прибыли не существует, хотя она должна иметь некоторую нижнюю границу на уровне, достаточном для удержания в данной сфере деятельности уже существующих фирм73. (Методика анализа случаев подобного рода описана в предыдущей главе.)
Говорят, что отрасль находится в состоянии полного равновесия (full equilibrium), когда не наблюдается тенденции к изменению числа функционирующих в ней фирм. Тогда прибыль этих фирм является нормальной74.
Для того чтобы определить, является прибыль нормальной или нет, необходимо дополнить наш экономический инструментарий кривою средних издержек фирмы. Средние издержки должны включать среднюю прибыль на единицу выпуска. Тогда при небольших значениях выпуска соответствующая кривая средних издержек должна понижаться (даже если нет экономии, связанной с расширением масштабов производства). По мере того как фирма расширяет производство, определенная по величине нормальная прибыль должна будет "распределяться" на все больший выпуск. Кроме того, в результате расширения масштабов производственной деятельности может, видимо, наблюдаться экономия, связанная с чисто техническими причинами.
Вид кривой спроса на продукцию данной фирмы, как предполагается, не зависит от издержек производства этой фирмы. Такое допущение не является реалистичным, поскольку на практике рекламная деятельность фирмы и другие ее рыночные издержки отражаются на форме кривой спроса на продукцию фирмы75. Прибыль фирмы будет нормальной, если цена ее продукции равна средним издержкам производства. Совокупная выручка фирмы при этом в точности равна совокупным издержкам ее производства (куда входит и нормальная прибыль). Однако отдельная фирма достигает равновесия, когда ее предельный доход равен предельным издержкам. Таким образом, достижение фирмой состояния полного равновесия требует выполнения двух условий: предельный доход должен равняться предельным издержкам и средний доход (или цена) должен равняться средним издержкам.
Одновременно оба условия полного равновесия могут выполняться только тогда, когда соответствующая кривая спроса на продукцию отдельной фирмы имеет точку касания с кривой ее средних издержек. В самом деле, если кривая спроса всегда располагается ниже кривой средних издержек, никакой объем производства не обеспечит нормальной прибыли. А если на каком-то интервале соответствующая кривая спроса располагается выше кривой средних издержек, существуют такие значения выпуска, при которых возможна необычайно высокая прибыль: из всех значений выпуска фирма выберет самый "выгодный" и прибыль превысит нормальный уровень. Фирма будет получать нормальную прибыль только в том случае, когда кривая спроса имеет точку касания с кривой средних издержек. Таким образом, всякий раз, когда кривая спроса на продукцию отдельной фирмы лежит выше кривой ее средних издержек, новые фирмы будут стремиться в эту отрасль, надеясь получать необычайно высокую прибыль; в свою очередь конкуренция между этими фирмами выразится в понижении кривой спроса на продукцию отдельной фирмы (кривая будет понижаться, пока не соприкоснется с кривой средних издержек).
При таком выпуске продукции, когда кривая спроса на продукцию отдельной фирмы и кривая ее средних издержек соприкасаются, кривая предельного дохода обязательно пересечет кривую предельных издержек фирмы76.
АС и МС - кривые средних и предельных издержек, AR - кривая спроса, или кривая среднего дохода; MR - кривая предельного дохода; ОМ - объем производства фирмы, находящейся в состоянии индивидуального равновесия; МН - средние издержки производства при выпуске ОМ, а МР - соответствующая цена единицы продукции.
Рис. 34 изображает ситуацию, когда фирма получает необычайно высокую прибыль; при этом, хотя фирма и находится в состоянии равновесия, об отрасли так сказать нельзя. Необычайно высокая прибыль характеризуется площадью четырехугольника FPHG. Согласно рис. 35, прибыль находится на нормальном уровне. Точки H и Р совпадают (ведь средние издержки производства равны цене продукции), а площадь четырехугольника FPHG равна нулю. Итак, оба условия равновесия выполняются лишь в том случае, когда кривая спроса на продукцию отдельной фирмы имеет точку касания с кривой средних издержек.
 |
 |
2
Итак, в условиях совершенной конкуренции предельный доход производителя равен цене, поэтому и предельные издержки производства должны равняться цене. Однако цена продукции в состоянии полного равновесия должна быть равной средним издержкам производства. Следовательно, в условиях конкуренции полное равновесие достигается только тогда, когда предельные издержки равны средним. Кривая предельных издержек пересекает кривую средних издержек в точке, соответствующей минимальному значению средних издержек 77. Очевидно, что в этой точке значения предельных и средних издержек совпадают. Отсюда следует, что для условий совершенной конкуренции на кривой средних издержек обязательно найдется точка, соответствующая минимальному значению средних издержек производства. Другими словами, как только выпуск продукции достигает определенного значения, средние издержки начинают расти.
Может показаться невероятным, что явления, связанные с существом средних издержек фирмы, обнаруживаются посредством чисто графических методов анализа. Однако по здравом размышлении эта парадоксальность исчезает. Г-н Робинсон также показал78, что возможны случаи, когда за достижением фирмой определенного значения выпуска следует увеличение средних издержек производства. Если же средние издержки (по мере расширения фирмой производства) непрерывно снижаются, но никогда не достигают некоторого минимального значения, то предельные издержки всегда будут меньше средних. Предельные издержки могут возрастать (при некоторых значениях выпуска) или снижаться. Если предельные издержки увеличиваются, фирма в состоянии достичь равновесия, которое будет характеризоваться равенством цены продукции и предельных издержек производства. Однако эта цена окажется меньше средних издержек, прибыль - ниже нормальной, а отрасль в целом не будет находиться в состоянии равновесия. А если предельные издержки будут снижаться, фирма неизбежно продолжит расширять выпуск продукции. Рост торгового оборота данной фирмы (или ее расширение в результате слияния с другими фирмами) обусловит (пока существуют условия совершенной конкуренции) сокращение числа фирм. Итак, при совершенной конкуренции предельные и средние издержки: производства в состоянии равновесия должны быть равны, средние издержки должны достигать в то же время своего минимального значения просто потому, что если это условие не выполняется, то конкуренцию нельзя назвать совершенной.
Состояние равновесия в условиях совершенной конкуренции можно проиллюстрировать с помощью рис. 36 и рис. 37.
 |
 |
МР - цена продукции при значении выпуска ОМ, а МН - соответствующие средние издержки производства. На рис. 37 изображен случай, когда отрасль находится в состоянии полного равновесия, на рис. 36 - когда такое состояние не достигнуто; площадь фигуры FPHG характеризует величину необычайно высокой прибыли, получаемой данной фирмой.
3
При совершенной конкуренции каждая фирма в состоянии полного равновесия будет производить столько продукции, что средние издержки ее производства окажутся минимальными. Тогда каждая фирма будет характеризоваться оптимальными размерами. Иногда полагают, что оптимальным размером отличается такая фирма, владелец которой получает наибольшую прибыль; иными словами, предпринимателем движет стремление довести размеры своей фирмы до оптимальных79. Однако этот взгляд ошибочен. Превышение оптимального значения выпуска не наносит предпринимателю никакого ущерба. И действительно, как раз тогда, когда прибыль достигает необычайно высокого уровня (поскольку число новых фирм, вливающихся в данную отрасль, недостаточно для поддержания нормального уровня прибыли), размеры фирмы превышают оптимальные. У предпринимателя при этом не возникает Желания вновь сократить прибыль до нормального уровня, и тот факт, что при оптимальных размерах фирмы средние издержки производства обязательно минимальные, не влияет на его поведение. Разумеется, всякий предприниматель заинтересован в том, чтобы продукция, которую он способен произвести, производилась наиболее эффективным способом. Поэтому на всех этапах исследования мы руководствуемся следующей предпосылкой: предприниматель всегда ведет любое производство таким образом, чтобы его издержки были минимальными. Однако ничто не побуждает его выбирать из многих возможных такой объем выпускаемой продукции, при котором средние издержки производства минимальны. Прежде всего, он стремится выбрать такой объем производства, который (в данных условиях спроса) обеспечивает равенство предельного дохода и предельных издержек.
Для условий несовершенной конкуренции кривая спроса на продукцию отдельной фирмы будет повышаться (см. рис. 35); оба условия равновесия при этом могут выполняться только в том случае (при данном выпуске продукции), если средние издержки производства падают. Следовательно, размеры фирм, получающих нормальную прибыль, должны быть меньше оптимальных. Если соблюдаются упомянутые условия равновесия, фирме невыгодно расширять объем производства и у предпринимателя нет оснований выпускать оптимальное количество продукции, поскольку любое увеличение выпуска по сравнению со значением, характерным для условий равновесия, приводит к превышению предельных издержек над предельным доходом. Лишь фирмы, действующие главным образом в условиях совершенной конкуренции, будут характеризоваться оптимальными размерами. Однако, нет оснований ожидать, что фирмы в действительности будут иметь оптимальные размеры, поскольку в реальном мире конкуренция несовершенна.
4
Теперь мы можем попытаться построить кривую предложения для отрасли, действующей в условиях полного равновесия, т. е. в условиях, когда цена продукции равна средним издержкам производства отдельной фирмы.
Чтобы ответить на вопрос, как непосредственно сказывается изменение числа фирм, действующих в данной отрасли, на объеме производства и издержках производства отдельной фирмы, необходимо сделать ряд упрощающих предположений.
Для решения проблем, связанных с действием фактора времени, можно предположить, во-первых, что эффективность деятельности и издержки производства отдельной: фирмы с течением времени не изменяются, а зависят только от масштабов производства; во-вторых, что каждая фирма всегда находится в состоянии индивидуального равновесия (иначе говоря, она всегда способна производить столько продукции, что ее предельная прибыль равна предельным издержкам производства).
Далее, чтобы устранить влияние изменений в состоянии индивидуального спроса на цену предложения, необходимо предположить, что при расширении производства в отрасли издержки производства фирм не изменяются.
Наконец, чтобы не столкнуться с трудностями, рассмотренными в последней главе данной работы, и упростить проблему, мы можем допустить, что издержки производства у всех фирм, как и спрос на их продукцию, одинаковы80.
Итак, предположим, что совокупный спрос на данный товар в отрасли, находящейся в состоянии равновесия, увеличивается. Тогда соответствующие кривые спроса на продукцию отдельных фирм будут повышаться, а поскольку в соответствии с предположением спрос на продукцию всех фирм одинаков, все кривые спроса будут повышаться-одинаково. В этом случае каждая фирма будет расширять выпуск продукции. Цена данного товара может расти, падать или оставаться неизменной - все равно фирма будет расширять выпуск продукции. Цена данного товара может расти, падать или оставаться неизменной - все равно фирма будет получать дополнительную прибыль, превышающую нормальную, которая включается в средние издержки производства (см. рис. 34). Это привлечет в данную отрасль новые фирмы; издержки их производства в соответствии с упомянутыми выше условиями будут такими же, как издержки производства "старых" фирм. Совокупный выпуск данной продукции будет по-прежнему увеличиваться, а конкуренция внедрившихся в отрасль фирм выразится в снижении кривых индивидуального спроса на продукцию "старых" фирм. О новом состоянии долгосрочного равновесия можно будет говорить с того момента, когда кривая спроса вновь будет иметь точку касания с кривой средних издержек.
Что же произойдет с ценой продукции в этом новом состоянии равновесия, станет ли она больше или меньше, чем прежде? Как очевидно, ответить на этот вопрос можно, рассмотрев, как перемещается кривая спроса при переходе системы в новое состояние равновесия. Если крутизна кривой спроса на продукцию отдельной фирмы остается прежней, для нового состояния равновесия она будет иметь тот же вид, что и раньше. Объем производства каждой фирмы не изменится, а число фирм увеличится пропорционально расширению совокупного выпуска продукции81. А поскольку выпуск данной фирмы не изменится, средние издержки ее производства и цена производимого товара также останутся прежними. Если эластичность кривой спроса для нового состояния равновесия уменьшится, точка ее касания с кривой средних издержек сместится влево от своего прежнего положения. Выпуск каждой фирмы в "новом" состоянии равновесия снизится. Поэтому число фирм возрастет больше, чем совокупный выпуск продукции. Коль скоро выпуск отдельной фирмы сокращается, средние издержки производства ее продукции и цена этой продукции повысятся.
И наоборот, если для "нового" равновесия эластичность кривой спроса на продукцию отдельной фирмы увеличивается, то цена товара снижается.
На рис. 38, рис. 39 и рис. 40 АС - кривая средних издержек производства данной фирмы; АR1 и AR2 - кривые спроса; ОМ1- выпуск продукции фирмы при "старом" равновесии; M1P1 - соответствующая цена продукции; ОМ2 - выпуск продукции фирмой при "новом" равновесии; М2Р2 - соответствующая цена продукции. На рис. 38 М2Р2=М1Р1. На рис. 39 M2P2>M1P1, а на рис.40 - M2P2< M1P1.
 |
 |
 |
На основании проведенного анализа можно сделать следующий вывод. Расширение совокупного спроса (с учетом введенных предположений) на данную продукцию может привести к повышению или понижению ее цены, она может также остаться неизменной82.
5
Однако теперь необходимо принять во внимание и не столь формальные доводы. Мы должны выяснить, в каких случаях изменение в состоянии спроса приводит к снижению цены, в каких - к ее повышению и в каких она остается неизменной. Доскональное исследование этой проблемы завело бы нас далеко в сторону, поэтому ограничимся здесь рассмотрением только трех соответствующих примеров.
Сначала рассмотрим случай, когда цена остается неизменной. Это может наблюдаться, если расширение спроса обусловлено появлением на рынке группы новых покупателей. Можно предположить, что эти покупатели (их спрос какое-то время удовлетворялся продукцией "старых" фирм) отказываются от товаров "старых" фирм и начинают приобретать их у "новых". Графически это выразится в "возвращении" в первоначальное положение-кривых спроса на продукцию "старых" фирм, и "новый" спрос станет удовлетворяться "новыми" фирмами. Предположим, далее, что несовершенство рынка связано с различиями в транспортных издержках фирм и что расширение спроса целиком вызвано, скажем, созданием новых предместий на окраине города. Поначалу обитатели этих предместий будут вынуждены приобретать продукцию фирм, расположенных в центре города, но, как только такие же фирмы образуются в районах предместий, "старые" фирмы потеряют часть покупателей, которые перейдут к "новым" фирмам. Тогда эластичность соответствующих кривых спроса на продукцию отдельных фирм станет вновь точно такой же, как и была раньше.
Теперь рассмотрим повышение цены, связанное с расширением спроса. Независимо от того, по какой причине первоначально расширился спрос, цена продукции может возрасти, если "новые" фирмы, налипая деятельность в данной отрасли, переманивают у "старых" всех самых непостоянных покупателей и оставляют им только наиболее преданных клиентов. Для этого случая кривые спроса отдельных покупателей будут характеризоваться меньшей эластичностью. Так, среди клиентов той или иной фирмы могут встретиться покупатели, запросы которых никогда не удовлетворялись в соответствии с их истинными предпочтениями. Например, их всегда не устраивало расположение "старой" фирмы или (если мы "ослабим" принятую предпосылку об однородности товара) вся продукция, производимая "старой" фирмой, не устраивала потребителей со специфическими вкусами. Другими словами, этим покупателям было безразлично, у какой из "старых" фирм приобретать товары. Однако расширение спроса приводит к появлению в отрасли фирм, продукция которых способна удовлетворить разнообразным требованиям таких покупателей. В подобных условиях прослойка "безразличных" покупателей исчезает, а каждая "новая" фирма обеспечивает себя такой клиентурой, которая весьма нуждается в ее изделиях. Все это выражается в уменьшении эластичности кривых спроса на продукцию отдельных фирм.
Наконец, рассмотрим случай, когда цена продукции снижается. Такое неизбежно, когда расширяется спрос в одинаковой мере на всю продукцию например в случае, если плотность населения увеличивается равномерно, а вновь возникающие в отрасли фирмы "заполняют пространство" между "старыми" фирмами (в географическом смысле пли же с точки зрения реализации тех особых требований, которые так или иначе предъявляют к продукции отдельные группы покупателей). Следовательно, с точки зрения покупателей, различия между двумя любыми фирмами неизбежно уменьшатся, клиенты каждой отдельной фирмы станут не столь "привередливыми", а эластичность спроса обязательно возрастет.
Есть основания полагать, что чаще других наблюдается изменение спроса последнего вида. Следовательно, можно считать, что расширение совокупного спроса вызовет скорее всего не повышение, а понижение цены. Стоит, однако, заметить, что если спрос в несколько этапов расширяется, то в конечном счете рынок перестанет быть несовершенным, а оптимальным будет такой размер фирмы, который характерен для состояния равновесия. Однако, рассматривая несовершенство рынка вне связи с деятельностью фирм, мы нарисовали чрезвычайно упрощенную картину действительности. На практике же, как только фирма обнаруживает, что рынок становится "пугающе" совершенным, она может прибегнуть к рекламе и другим средствам, позволяющим ей еще прочнее привязать к себе покупателей. Если многие фирмы начнут действовать подобным образом, рынок опять окажется раздробленным, а размер фирмы, характерный для условий равновесия, уменьшится.
где e - эластичность спроса. В "новом" состоянии равновесия предельный доход должен быть совершенно таким же, что и прежде, поскольку предельные издержки постоянны, а так как эластичность спроса по "старой" цене неизменна, то и сама цена сохраняется на прежнем уровне. Отсюда, естественно, следует, что если при постоянных предельных издержках эластичность повышающейся кривой спроса падает, то цена возрастает, а если эластичность этой кривой увеличивается, то цена уменьшается.
| Условных единиц продукции | Цена | Совокупный доход | Предельный доход |
|---|---|---|---|
| 20 | 10 | 200 | - |
| 21 | 9 | 189 | -11 |
| 22 | 8 | 176 | -13 |
71 По-видимому, уровень прибыли, достаточный лишь для поддержания в действующем состоянии оборудования отрасли, и уровень прибыли, необходимый для расширения производства, существенно различаются. Если расширение спроса ведет к такому повышению прибыли, которое дает возможность осуществлять только простое или только расширенное производство, то в рамках этих двух уровней число фирм в данной отрасли не изменится. Для таких отраслей, как железнодорожный транспорт или сталелитейная промышленность, где первоначальные инвестиции неизбежно велики, вполне возможно, что, каким бы высоким ни был практически достигнутый уровень прибыли, он, по-видимому, окажется недостаточным, чтобы привлечь новые фирмы в данную сферу деятельности. В подобных случаях следует вести анализ в квазидолгосрочном аспекте. Задача определения условий доступа в отрасль новых фирм, связанных с расширением спроса, или условий "исчезновения" фирм вследствие сокращения спроса относится к интересной и в значительной степени неразработанной области исследований.
72 Анализ осложняется из-за того, что изменение совокупного спроса па продукцию, по-видимому, должно менять уровень требований к развертыванию производства в данной сфере деятельности. Мы, однако, игнорируем эти сложности в нашем исследовании.
73 Фирмы, производящие товары или использующие технологические процессы собственного изобретения, также принадлежат к этой группе.
74 См. гл. 9, где разбираются трудности, возникающие из-за различий в эффективности производства отдельных фирм.
75 Кроме того, следует также допустить, что вид кривой издержек производства фирмы не определяется условиями спроса. Однако и такое допущение не будет соответствовать действительности.
76 См. глава 2, раздел 4
78 Е. A. G. Robinson. Structure of Competitive Industry, ch. III.
79 См., например: Schneider. Das Verteilungs-und Kosten-problem in einer vertrusteten Industrie. - Schmollers Jahrbuch, vol. 19, p. 55; H i с k s. Theory of Wages, p. 37.
80 Отсюда, разумеется, не следует, что все фирмы, с точки зрения отдельного покупателя, идентичны. Будь это так, рынок оказался бы совершенным. Однако следует предположить, что индивиды, у каждого из которых своя шкала предпочтений (например, в отношении продукции данной фирмы или в отношении продукции' всех прочих фирм), должны группироваться "симметрично" и таким образом, чтобы соответствующие кривые спроса на продукцию отдельных фирм совпадали между собой
81 Такое может наблюдаться в особом случае совершенной конкуренции, а также несовершенной конкуренции
82 Проф. Пигу опубликовал аналитическое доказательство, обобщающее эти выводы (см. Economic Journal, March 1933, p. 108-112). Г-н Шоув (ibid., p. 115-117) подверг мои рассуждения критике, которая дает основания предположить, что он не согласен со следующим утверждением: когда конкуренция несовершенна, деятельность фирмы в условиях полного равновесия должна характеризоваться падением средних издержек производства. Подобное явное противоречие обусловлено, однако, нашим различным пониманием издержек.
